Логотип «Нью-Йорк Янкиз», возможно, является одним из самых узнаваемых в спорте, но в субботу в финале Лиги чемпионов, где встретятся «Пари Сен-Жермен» и «Интер», будет представлен еще один крупный бренд — логотип Майкла Джордана Jumpman. Хотя ПСЖ сыграет в своей стандартной домашней форме Nike, а не в третьем комплекте с этим культовым логотипом, партнерство с брендом Jordan способствовало распространению футболок ПСЖ по всему миру (даже в мой гардероб как растущего стритвир-бренда), параллельно с их успехами на поле.
Партнерство ПСЖ и Jordan Brand началось в 2018 году, привнеся уникальный взгляд на стритвир в мире футбола. Президент ПСЖ Нассер Аль-Хелаифи уделял внимание не только спортивным достижениям, но и коммерческой стороне клуба, что важно для увеличения доходов и привлечения мировых звезд. В то время ПСЖ стремился повысить свою узнаваемость, и партнерство, включавшее более 90 различных товаров помимо футболок, вышло за рамки обычного, став новым стандартом для футбольных клубов.
Фабьен Аллегре, директор по бренду ПСЖ, заявил: «Общая убежденность: талант превосходит любые дисциплины. Первая форма ПСЖ x Jordan — сотрудничество, которое в то время показалось медиа настолько неожиданным… И оно изменило игру: спорт и мода перестали наблюдать друг за друга издалека, они действительно встретились».
Он добавил: «Спустя 6 лет, в январе 2025 года во время Недели моды в Париже, мы написали новую главу нашего сотрудничества, запустив Jordan Wings x PSG: эксклюзивную коллекцию, произведенную в Италии и Франции, призванную привлечь как модников, так и спортивных фанатов. Запуск состоялся в нашем поп-ап магазине в Париже, и отклик был ошеломляющим. Это уже не просто коллаборация, это настоящий культурный альянс. Мы движемся вперед вместе, никогда не соглашаясь на меньшее».
Уникальная идентичность имеет большое значение. Вместе с брендом Jordan ПСЖ смог создать такую идентичность, которая узнаваема даже на футболках без культовой центральной полосы, символизирующей французский флаг. Конечно, для клуба, ориентированного на моду, необходимы и успехи на поле, и ПСЖ удалось соблюсти этот баланс под руководством Аль-Хелаифи.
Аллегре продолжил: «В 2011 году наш Президент поделился четким видением: сделать «Пари Сен-Жермен» глобальным брендом как на поле, так и за его пределами, и для меня целью было стать одновременно успешным футбольным клубом и самостоятельным культурным брендом. Эта амбиция быстро приняла форму уникальных коллабораций, которых никогда прежде не делал футбольный клуб: витрина в культовом парижском магазине Colette и наше первое появление на Неделе моды в Париже в сотрудничестве с Koché и Bape».
«Затем, 7 лет назад, последовала наша коллаборация с Jordan Brand. Опять же, это был вопрос не только стиля, но и расширения нашей вселенной, связи с новым поколением фанатов из разных миров и создания тех необходимых связей, чтобы быть признанным инновационным брендом».
Это видение проявилось как на поле, так и за его пределами. Аль-Хелаифи превратил ПСЖ из середняка французского футбола в команду, доминирующую в Лиге 1. У них второй шанс выиграть первый в истории клуба титул Лиги чемпионов. Поднявшись на третье место в Футбольной денежной лиге, ПСЖ стал одним из трех клубов из топ-10, которые еще не выигрывали Лигу чемпионов (наряду с «Тоттенхэмом» и «Арсеналом»). Этот титул необходим, чтобы вывести ПСЖ на новый уровень, и они могут завоевать его в субботу в Мюнхене.
Как смотреть финал Лиги чемпионов, коэффициенты
- Дата: Суббота, 31 мая | Время: 15:00 ET
- Место проведения: Allianz Arena — Мюнхен, Германия
- ТВ: CBS | Онлайн-трансляция: Paramount+
- Коэффициенты: Пари Сен-Жермен +105; Ничья +240; Интер +270
